Obituario FICTICIO de Juan Roig

Ayer falleció el empresario valenciano Juan Roig Alfonso, presidente ejecutivo de Mercadona. La defunción se debió a un paro cardíaco y se produjo en su domicilio. A lo largo de su carrera, ha sido conocido por haber implantado una serie de novedades en el negocio de los supermercados, convirtiendo su marca en un éxito.

Su faceta de emprendedor viene de su familia: sus padres, Francisco Roig y Trinidad Alfonso, eran los propietarios de Cárnicas Roig. Ellos fundaron Mercadona en 1977, y crearon este nombre a partir de la expresión mercat de dona en valenciano, es decir, “mercado de la mujer”. Esta filosofía popular sería la que su hijo Juan utilizaría después para expandir este supermercado alimenticio.

Tras estudiar Ciencias Empresariales en la Universidad de Valencia, Juan Roig compró la empresa a sus padres junto a tres de sus hermanos. Esto sucedió en 1981, y en 1991 compró la mayor parte de las acciones. Durante estos diez años, el empresario se distinguió de sus hermanos, diseñando una estrategia de compras y alianzas que les permitió absorber otras empresas del sector y modernizarlas, además de salir de la Comunidad Valenciana para extenderse al resto de España.

¿Cómo consiguió este empresario cárnico destacar entre toda la oferta de su sector? Como decíamos, prestando atención al mercado popular: convirtiéndose en el mercado “de toda la vida”, incluyendo los precios. Por ello, Mercadona llevó a cabo una estrategia de ofertas y promociones que, cuando no obtuvo los resultados esperados, se tradujo en una oferta de “siempre precios bajos”. Así, tras un período de dificultad, Roig consiguió que su empresa se convirtiera en una marca reconocida en toda España. La fortuna de Juan Roig fue declarada como la tercera más grande de España a principios de 2019 y, a pesar de ello, imparte clases de negocios a jóvenes emprendedores.

Mercadona se ha convertido en más que una empresa: ya es una de las marcas más famosas de España, y ha conseguido integrarse en la vida cotidiana de sus ciudadanos. Aun así, los socios más pesimistas creen que es posible que esto no sobreviva a la muerte de Juan Roig, ya que su personalidad y el carácter familiar de la empresa la han diferenciado de otras iniciativas menos naturales, que no han sabido captar la atención del público.

Sus familiares, amigos y socios acudirán a su funeral, y se celebrará una serie de conferencias en su honor a la que se espera que acudan emprendedores de todo el mundo.

Este es un obituario realizado como práctica para la asignatura de Periodismo Especializado en economía y medio ambiente